山東飛龍金屬材料有限公司
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應對危機 家電出口積極開拓新興市場
作者：admin 發布于：2017-11-3 2:17 Friday
3月26日TCL集團公布的年報中，盡管交出一份如愿的答卷--利潤總額和歸屬上市公司凈利潤都明顯提升，但這家外向型明顯的企業海外銷售增速明顯放緩。
TCL集團只是中國家電企業的一個縮影，在海外市場出現萎縮的情況下，“中國造”將如何渡過寒冬的考驗？一位業內人士認為，在出口萎縮的考驗下，積極進行結構性調整與內需拉動，是中國家電企業轉型的關鍵。
業績：海外市場銷售下滑
在TCL集團公布的年報中，利潤總額為6.59億元，同比增長45.66%，歸屬上市公司凈利潤5.01億元，同比增長26.60%。TCL集團本年度實現營業收入384.14億元，其中銷售收入373.67億元。按區域劃分，在國內實現銷售收入206.93億元，占55.38%；在海外實現銷售收入166.74億元，占比44.62%。
這家外向型企業去年在國內取得了不錯的戰績，共計銷售液晶電視418.4萬臺，同比增長233.1%，全球市場份額從第13位上升到第8位；TCL通訊方面，總銷量同比增長15%；家電產業方面，實現了毛利率的同比上升。不過，海外業務受全球金融危機的影響較大。
一些以出口為主的產業也受到影響。中華商務網相關人士表示，家用空調的出口量今年以來明顯回落，海外市場的銷售出現萎縮。
“家用空調有50%的產品是在海外銷售，所以海外市場的萎縮對行業的影響不可謂不大。從國內市場來看，影響空調銷量的主要是房地產和天氣，總的來看，今年國內空調市場可能還會面臨相當嚴峻的環境。”興業證券家電分析師時紅向記者表示。
中華商用網數據顯示，2009年1月家用空調出口總量190萬套，銷售額3.6億美元，與去年1月銷售336萬套，銷售總額5.5億元相比，幾乎下滑了一半。
記者致電格力電器、美的電器證券事務部，相關人士向記者表示年報即將發布，不便接受采訪。
對策：向新興市場進軍
TCL集團對海外市場進行了調整，同時加大力度進軍新興市場。TCL集團表示，盡管全球金融危機已經影響到新興市場的需求，但公司在中東和非洲地區成功的產品策略推動了銷售，部分抵消了其他地區銷量下降帶來的影響。
“在歐美市場需求萎縮的情況下，不少家電企業把出口地進行結構性調整，由歐美發達市場逐步轉向新興的發展中國家市場，以實現降風險的目的。”時紅向記者表示。
以OEM為主的家電產品或許在這次市場的冬天率先找到出路。美的集團冰箱部總裁王建國向記者表示，歐美市場不景氣帶來的消費扭轉，給OEM為主的他們帶來了機遇。“由于經濟低迷，消費者的消費趨勢兩極化，一方面轉向高端市場，中端用戶則轉向低端市場。我們的主要產品是以OEM為主的偏低端產品，在超市等渠道銷售，目前訂單持續增長，今年以來往往供不應求。”
王建國將今年美的冰箱的海外銷售目標定在增長30%左右，“預計銷售總量在2500萬臺，其中絕大多數為OEM產品。”
深耕國內市場也成為TCL集團的轉型之道，積極加入“家電下鄉”的陣營為其彩電銷售打開通道。3月初，公司宣布自加入“家電下鄉”以來，TCL彩電整體銷售同比增長16%，“家電下鄉”中標產品銷售達35.18萬臺。內需市場的啟動，彌補了部分持續低迷的外銷缺口。
昨日，工信部將CRT彩電出口退稅率提高到17%，也給身負重壓的彩電企業松了綁。(每日經濟新聞)
TCL集團只是中國家電企業的一個縮影，在海外市場出現萎縮的情況下，“中國造”將如何渡過寒冬的考驗？一位業內人士認為，在出口萎縮的考驗下，積極進行結構性調整與內需拉動，是中國家電企業轉型的關鍵。
業績：海外市場銷售下滑
在TCL集團公布的年報中，利潤總額為6.59億元，同比增長45.66%，歸屬上市公司凈利潤5.01億元，同比增長26.60%。TCL集團本年度實現營業收入384.14億元，其中銷售收入373.67億元。按區域劃分，在國內實現銷售收入206.93億元，占55.38%；在海外實現銷售收入166.74億元，占比44.62%。
這家外向型企業去年在國內取得了不錯的戰績，共計銷售液晶電視418.4萬臺，同比增長233.1%，全球市場份額從第13位上升到第8位；TCL通訊方面，總銷量同比增長15%；家電產業方面，實現了毛利率的同比上升。不過，海外業務受全球金融危機的影響較大。
一些以出口為主的產業也受到影響。中華商務網相關人士表示，家用空調的出口量今年以來明顯回落，海外市場的銷售出現萎縮。
“家用空調有50%的產品是在海外銷售，所以海外市場的萎縮對行業的影響不可謂不大。從國內市場來看，影響空調銷量的主要是房地產和天氣，總的來看，今年國內空調市場可能還會面臨相當嚴峻的環境。”興業證券家電分析師時紅向記者表示。
中華商用網數據顯示，2009年1月家用空調出口總量190萬套，銷售額3.6億美元，與去年1月銷售336萬套，銷售總額5.5億元相比，幾乎下滑了一半。
記者致電格力電器、美的電器證券事務部，相關人士向記者表示年報即將發布，不便接受采訪。
對策：向新興市場進軍
TCL集團對海外市場進行了調整，同時加大力度進軍新興市場。TCL集團表示，盡管全球金融危機已經影響到新興市場的需求，但公司在中東和非洲地區成功的產品策略推動了銷售，部分抵消了其他地區銷量下降帶來的影響。
“在歐美市場需求萎縮的情況下，不少家電企業把出口地進行結構性調整，由歐美發達市場逐步轉向新興的發展中國家市場，以實現降風險的目的。”時紅向記者表示。
以OEM為主的家電產品或許在這次市場的冬天率先找到出路。美的集團冰箱部總裁王建國向記者表示，歐美市場不景氣帶來的消費扭轉，給OEM為主的他們帶來了機遇。“由于經濟低迷，消費者的消費趨勢兩極化，一方面轉向高端市場，中端用戶則轉向低端市場。我們的主要產品是以OEM為主的偏低端產品，在超市等渠道銷售，目前訂單持續增長，今年以來往往供不應求。”
王建國將今年美的冰箱的海外銷售目標定在增長30%左右，“預計銷售總量在2500萬臺，其中絕大多數為OEM產品。”
深耕國內市場也成為TCL集團的轉型之道，積極加入“家電下鄉”的陣營為其彩電銷售打開通道。3月初，公司宣布自加入“家電下鄉”以來，TCL彩電整體銷售同比增長16%，“家電下鄉”中標產品銷售達35.18萬臺。內需市場的啟動，彌補了部分持續低迷的外銷缺口。
昨日，工信部將CRT彩電出口退稅率提高到17%，也給身負重壓的彩電企業松了綁。(每日經濟新聞)
